Značku Zero Skateboards založil v roce 1996 Jamie Thomas. K rozhodnutí společnost založit ho motivovala ubohost, se kterou se v té době skateboarding potýkal. Jeho cílem byl vytvořit značku, která osloví rebely a černé ovce a bude reprezentovat rebelské kořeny tohoto prknařského sportu.
Branding značky Zero vycházel z punk rockové scény a heavy metal designů, jak velmi dobře ilustruje její dnes známé a ikonické logo s lebkou. Také videa značky Zero byla a jsou v duchu nebezpečných, takřka šílených skateboardingových jízd na zábradlích a schodech, s rychlými střihy a doprovázená punkovými nebo metalovými soundtracky.
